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2027小说网www.2027xs.cc提供的《老弄堂里的小日子[八零]_小胖柑》第72页(第1/2页)
“她们勤俭、务实、顾家，审美传统、观念朴素，极度厌恶浮夸、张扬、风月混乱的标签。让一个私生活混乱、代表着背叛家庭、破坏婚姻的女明星，去给家庭清洁产品代言，师奶潜意识里就会抵触、排斥，就算产品质量再好，她们也绝不会掏钱购买。”
周明远由衷感慨道：“陈工，你说得有道理，我一直困在产品和渠道里打转，偏偏忽略了消费人群的心理喜好，难怪这款货品始终打不开销路。”
几人顺着洗护货架继续缓步前行，目光逐一扫过货架旁的价签，各式各样洗涤产品的定价清晰映入眼帘。
百货专柜里，日本花王普通袋装洗衣粉标价45港币，主打护色柔顺的狮王浓缩洗衣粉规格偏小，售价却达到62港币；先前那款代言失利的德国洗衣粉定价48港币；货架角落的汰渍大包装洗衣粉售价55港币，就连主打平价亲民的劳工牌基础洗衣粉，也要32港币一袋。
随便一袋中端洗衣粉，折算下来都要十几元人民币，内地国营商店里，国产普通洗衣粉一斤装售价不过四五毛钱，两地物价鸿沟一目了然。
仇厂长看着一个个天价，忍不住低声感叹：“香港这边洗护用品定价这么高，咱们厂里的小白鹭洗衣粉，真要是能大批量出口卖到这儿，利润空间着实可观，厂子的效益铁定能往上翻一大截。”
周明远摇头：“仇厂长，想法虽好，眼下却很难实现。如今占据市场的全是欧美、日本深耕多年的老牌产品，它们早已在消费者心里扎下根基，拥有稳固的品牌口碑。咱们的国货在香港毫无名气，就算把定价压低一大半摆上专柜，本地顾客也未必愿意尝试选购，这就是实打实的品牌价值差距，不是单凭性价比就能轻易跨越的。
高端百货商场的顾客认品牌、重口碑，陌生国货确实很难立足。街边杂货小店，那边的顾客多是普通工薪百姓、租房住户，采购更看重实惠好用，所以我们都是卖给他们的。”
一行人把日化专区的货品、陈列、定价大致摸排完毕，打算顺路逛逛百货其他区域，多见识一番香港市面的商品样式。
楼层里服饰、零食、小型家电、日用杂货琳琅满目，款式新颖新潮，和内地货品风格迥异。
熊晓燕凑到服装货架旁扫了两眼价签，瞬间咋舌，将胳膊搭在陈秀珠的肩膀上：“算了算了，咱们就开开眼界，衣服还是回去买吧！”
那是真买不起。
逛完百货商场，周老先生设宴款待远道而来的客人。
一道道地道粤菜陆续上桌，白切鸡、清蒸海鱼、脆皮烧鹅摆盘精致，汤水醇厚鲜香。
酒过三巡，菜过五味，周老先生询问第一天来港城的感受。
仇厂长实话实说：“果然是读万卷书行万里路，这些年我们闭门造车，对外了解不够，差距很大啊！”
“差距说大也大，说不大也不大，这次广交会，看了你们的展台，你们潜力无穷。”周老先生看向正在喝汤的陈秀珠，“陈工，年少有为啊！”
“是啊！爹地，我还没来得及跟您说，今天陈工跟我分析了咱们那款洗衣粉广告的问题，我听了醍醐灌顶。”周明远说道。
“怎么说？”
周明远将白天百货商场里陈秀珠剖析德国洗衣粉代言翻车的缘由，一五一十讲给了身旁的周老先生。
周老先生在港澳商圈沉浮数十年，眼光老辣，平日里只统筹整体生意报表。
他只看到该品牌旗下彩妆、护肤品凭借那位亚姐的名气销路不俗，便未曾深究洗护品类的异常低迷。
近些年日货全面挤占市场份额，欧美品牌节节败退，他也只将滞销原因笼统归结于外来品牌冲击，从未想过问题竟出在代言人形象与产品调性不匹配上。
听完儿子的转述，老先生放下手中的茶杯：“你啊，经商做事太过顾及人情脸面。朋友托付的情面要顾及，可产品营销不能随心所欲，合不合适大众的胃口，你心里半点权衡都没有？”
周明远面露愧色，低头应声：“您说得是，我只看重艺人的人气热度，忽略了市井百姓的心理忌讳，确实考虑得太过片面。我回去之后就着手调整，打算不再用这位女星，专门挑选本地接地气的师奶拍摄日常居家广告，贴合家庭生活的模样，应该就能扭转大家的观感。”
周老先生点头：“行。”
陈秀珠放下筷子：“我有个想法，不知道两位有没有兴趣。”
“陈工，你说。”周明远说道。
“其实不必局限于家庭主妇形象，不妨挑选气质稳重可靠的男明星来拍摄广告，效果或许会出人意料。”
这话一出，包间里几人都愣了。
第54章 我要借鸡生
陈秀珠身姿松弛地靠在椅背上，端起清茶抿了一口，抬眼看向周氏父子：“古人说，食色性也。这话从不是低俗的意思，是说人的审美偏好，是本能，是天性。家庭主妇日日囿于柴米油盐、家务琐事，辛苦操劳一整天，她们也有自己的审美喜好，也有心里偏爱、信服的人物形象。”
周明远下意识前倾身子，认真倾听：“那依你之见，师奶喜欢什么样的形象？”
“绝对不是风月艳丽、依附富豪、私生活混乱的女人。恰恰相反，家庭主妇一般很传统、朴素、正统。她们一辈子勤俭顾家、守着家庭过日子，最反感招摇浮夸、背叛家庭的人和事。
她们私下里追捧、好感度最高的荧幕男性，从来不是油头粉面、风流多情的小生，更不是混迹风月、花边不断的艺人，而是长相端正、气质斯文、品性稳重、荧幕形象顾家专一的男演员。”
她条理清晰，一点点拆解透底层消费心理：“应该是一派正气、温润踏实的形象。他们在剧集里大多饰演靠谱丈夫、尽责父亲、勤恳上班族，不张扬、不浮夸、无绯闻、无争议。”
周老先生看着她若有所思。
陈秀珠继续说道：“之前那位亚姐，输在身份人设和产品内核完全相悖。师奶看到她，联想到的是插足婚姻、奢靡享乐、破坏家庭，是她们最鄙夷、最抗拒的生活方式。让这样的人卖家庭洗衣粉，等于在告诉消费者：混乱、浮华、不负责任，这和安稳居家、洁净顾家的产品内核，完全背道而驰。”
“但一个稳重、斯文、干净、正派的男明星，效果截然相反。”
“师奶们看到他，第一印象是踏实、可靠、顾家、有担当。如果我们的广告画面，不再是女人默默做家务的老套路，而是换成一个体面正派的丈夫，下班回家帮忙洗衣、打扫、收拾厨房，陪着家人打理居家琐事。画面干净温暖、氛围和睦安稳。”
“我的婚姻告诉我，在我累得直不起腰的时候，我多么希望有一双手，能接过我手里的脏衣服，接过我手里的抹布，帮我洗一洗衣服，拖一拖地。”陈秀珠笑着说。
熊晓燕听得眼睛发亮：“我懂了！原来不是一定要主妇出镜，而是一定要贴合家庭最向往的样子！”
“对啊！就是我想象出来完美丈夫的形象。”陈秀珠点头，“而且现在整个香港洗护市场，日系、港牌全部固化了思维，千篇一律都是主妇广告，消费者早就看腻了，审美严重疲劳。
我们反其道而行之，用正派男性形象出镜，第一，差异化极强，一眼就能从满屏同类广告里跳出来；第二，利用大众正向审美本能，让人看着舒服、心生好感；第三，彻底规避私生活争议风险。”
“更关键的一点。”她补充道，“不要觉得男人拍洗衣粉广告不搭。居家清洁
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