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    陈秀珠继续：“换代言人、改广告画风，只是帮产品打开销路的第一步，只能解决消费者的抵触问题。我再免费送你一个落地就能锁客的小策略，留住回头客。”

    “哦？还有妙招？”周明远瞬间坐直身子。

    短短半日，这个年轻姑娘已经接连打破他们多年的固有商业认知，此刻早已无人敢轻视她的任何一句话。

    陈秀珠端起茶杯轻啜一口：“很简单，四个字，有买有送。主打买袋装洗衣粉，赠送定制品牌围裙。”

    周明远微微一怔，下意识开口：“送赠品？香港市面也有品牌做过，大多送小袋试用装、清洁海绵，效果其实平平，很难留住熟客。”

    “那是他们送错了东西。”陈秀珠摇头轻笑，“送试用装，顾客用完就忘，顶多多一次尝试机会，留不住长久记忆。但送围裙，效果天差地别。”

    “对于家庭主妇而言，洗衣、做饭、打扫厨房，是每日耗时最久、最频繁的家务，日日都要经手、日日都要面对。我们定制一批简约耐看、结实耐用的棉质围裙，正面干干净净印上咱们这款德国洗衣粉的品牌标识，不花哨、不浮夸，贴合居家调性，看着踏实舒服。只要顾客购买正装洗衣粉，就免费赠送。”

    众人静静聆听，陈秀珠继续说道：“师奶们勤俭持家，最惜好物，免费拿到的实用围裙，一定会日日穿戴、好好使用。她每日洗菜、烧菜、洗碗、洗衣，视线垂落，第一眼看到的就是身上围裙的品牌标志。”

    “日复一日、年复一年，天天看见、日日眼熟。只要咱们的洗衣粉品质稳定、去污好用、没有质量问题，这个品牌就会深深刻进她的潜意识里。等到下次家里洗衣粉用完，她脑子里第一个跳出来的品牌，绝对是我们。”

    周明远内心惊叹，这是免费、长效、精准的居家贴身广告。

    别家品牌的广告只停留在街边灯箱、报刊页面，看过即过、转瞬遗忘；而他们的品牌，能走进千家万户的厨房，扎根消费者的日常生活，时时刻刻刷存在感。

    “高！实在是太高了！”

    周明远忍不住低呼一声，彻底被这一手小巧思折服，“我从前总觉得，赠品只是拉新的噱头，没想到还能这么用！”

    普通赠品是一次性引流，用完便断了联系；定制围裙是沉浸式锁客，低成本、长效益、高粘性，完全吃透了市井家庭的消费习惯。

    周老先生也忍不住赞叹：“妙极了。陈工，我得敬你一杯。”

    陈秀珠笑，这一招是上辈子白海豚突围“猎鲨行动”的杀招。

    那时候外资品牌凭着资本优势，在中国市场绞杀白海豚，白海豚到底没有那么雄厚的资本，可以跟外资品牌拼。

    巧了不是，那时候那家外资品牌全球调整新配方，新配方投放市场，消费者反应洁净力下降。

    更巧的是刚好那时候，那个外资品牌全球组织架构大调整，大中华区总裁离职，带走了一大批人。

    新的地区老大，原来是他们高端美妆品牌的头，做惯了高端产品，把端着的架势也带到了洗化产品上。

    他们对外宣布，是为了环保，无刺激，所以调整了配方。

    但是消费者不买账，你要环保没问题，但是你不能洗不干净衣服吧？

    品牌给出的答案是，多加5g量就能洗净了。

    在消费者心里，那不是变相涨价？

    这下更加不买账了。

    好不容易对方出了这么一个昏招，白海豚当然要抓住机会，小杨决定孤注一掷，赌上全部身家，一定要干翻他们。

    陈秀珠就出了这么个组合拳，投放新广告，正经版广告就是这种，出门霸总，回家依旧买汏烧的居家男人形象。她还出了一个不正经版，一群拥有八块腹肌的男生，在荧幕上跳草裙舞，喊着简单易记的广告词。再加上送围裙、送牙刷杯、送隔热垫……总之能印上那头白海豚的日用品，翻着花样送。

    同时白海豚推出洗衣皂粉，主打一个皂基，天然温和无刺激，用量不增加，洁净力不下降，跟对方在技术上硬刚。

    等外资品牌管理层稳定想要卷土重来，白海豚的市场占有率已经干到第一。

    她也成了洗化行业的营销教母。

    吃过晚饭，周明远将三人送回宾馆楼下。几人站在路灯下互相挥手道别，看着周家的车子汇入车流远去，仇厂长转头看着陈秀珠。

    陈秀珠发现了仇厂长欲言又止，仿若便秘的表情：“厂长，怎么了？”

    “小陈，有句话我心里琢磨许久，还是想问问你。我不是要批评你的做法，只是心里实在好奇，今天你接连把这么多实用精妙的思路，全都讲给周家父子听。咱们和周氏商行虽是合作往来的老朋友，但说到底对方是港商，商场之上利益为先，很多核心想法不该尽数对外坦言，你这般毫无保留，究竟是怎么考量的？”

    熊晓燕侧过身子看向陈秀珠，同样心存疑惑。

    陈秀珠闻言淡淡一笑：“厂长，那您心里，是不是一直盼着咱们厂里的小白鹭洗衣粉，有朝一日能堂堂正正摆上香港各大百货公司的货架。”

    仇厂长点头：“那当然，但是我也看到了现实。可香港本地市场始终难以扎根，高端百货门槛太高，咱们国货名气低微，包装、口碑样样欠缺，很难进入主流渠道。”

    陈秀珠笑着说：“我今日倾力支招，打的是借鸡生蛋的主意。”

    第55章 小白鹭的处

    仇厂长招手，带着两人到了大堂休息区。

    三个人坐下，仇厂长抽出一支烟点燃：“借鸡生蛋？这话怎么讲？”

    “想要钓大鱼，肯定要打窝，”陈秀珠看着厂长，“我给出广告改版、赠品锁客的主意，目的不只是帮周氏商行盘活一款德国洗衣粉。我要让这款产品的销量短期内大幅攀升，市场反响快速转变。

    等销售额节节走高，这份亮眼的业绩数据必然会传回德国品牌总部。对方必然会心生好奇，原本在香港销路平平的货品，为何短时间内就能扭转颓势、逆势增长。顺藤摸瓜，最终就会知晓，背后出谋划策的是我们。”

    “你要钓的是德国那家日化厂？”仇厂长这下理解了。

    “是，我要那家日化厂注意到我们。”她点头，“咱们一直都清楚，厂子不能固守内地方寸之地闭门造车，必须主动对接外界，引进海外先进的生产技术、设备工艺。可眼下最棘手的难题，就是资金匮乏、核心技术断层。没有足够的资本投入，没有成熟的技术参考，哪怕手里握着研发思路，也终究是巧妇难为无米之炊。

    我们主动展露自身的市场研判、产品运营能力，就是拿出实打实的优势作为筹码。用实实在在的营销成果吸引外资目光，借着周氏父子的人脉牵线，争取和海外品牌达成合作，引入资金、先进生产技术。”

    说到这里，陈秀珠转头看向身旁二人，说起当下最现实的差距：“这次广交会我们拿下不少订单，新款加酶洗衣粉表面上看，去污效果、综合品质已经能和日本主流产品分庭抗礼，看着差距并不大。可内里的硬伤，我们心里都清清楚楚。”

    “就拿目前正在研发的洗洁精来说，最大的难点就是化工原料。内地现有的原材料纯度、活性成分配比，远远达不到高端产品的标准，只能做出低端民用款，刺激性强、易残留，根本没法对标香港市面的进口货品。除此之外，包装工艺、

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